Украинская водка «Хлебный дар» названа сенсацией 2009 года

Авторитетный американский отраслевой журнал Impact назвал сенсацией прошедшего года украинскую водку Хлебный дар, которая в общем рейтинге производителей крепких напитков заняла 16-е место, а в водочном - третье после Smirnoff и Зеленой марки, подвинув Absolut.

Большинство российских производителей снизили продажи, однако Зеленая марка смогла сохранить за собой второе место на мировом рынке водки, добытое в 2008 году, увеличив продажи на 0,7%. Smirnoff, занимающая первое место в водочном рейтинге, потеряла в объемах 4,5%, а вот Absolut не только сократила продажи на 6,5%, но и вылетела из тройки лидеров.

Обидчиком шведской водки стала украинская марка Хлебный дар, выпускаемая компанией Национальные алкогольные традиции (входит в ГК Баядера).

Интересно, что до недавнего времени малоизвестный локальный водочный бренд по итогам 2009 года ворвался в тройку лидеров, увеличив продажи на 53,9%, до 10,2 млн кейсов.

Позади остались и украинские конкуренты - Хортица и Nemiroff.

Impact назвал взлет Хлебного дара сенсационным, и обратил внимание на то, что среди 15 лидеров роста в мире 12 - это локальные бренды самого быстрорастущего индийского рынка, остальные три - японский виски Suntory Kakubin, шведская водка Svedka и украинский Хлебный дар.

В целом в мировом рейтинге глобальных перемен не произошло. Седьмой год подряд звание самого продаваемого в мире алкогольного бренда занял корейский 24-градусный напиток соджу Jinro, которого в 2009 году было продано 76 млн кейсов. Среди более традиционного алкоголя первое место принадлежит филиппинскому джину Ginebra San Miguel, одноименный производитель которого выпустил в 2009 году 30,4 млн кейсов.

Тем временем, директор отраслевого информагентства ЦИФРРА Вадим Дробиз считает, что прорыв Хлебного дара в 2009 году временный, связанный с украинской спецификой.

"Хлебный дар повторит судьбу своих украинских предшественников - Nemiroff, Союз-Виктана и Хортицы, которые, достигнув потолка в Украине, пытались выйти на российский, а затем и на мировой рынки", - считает Дробиз.

Однако, говорит эксперт, история показывает, что все прежние лидеры украинского рынка в результате распыляли свои усилия, теряли позиции в Украине и при этом не реализовывали в полной мере свои амбициозные планы на глобальном рынке.


В прошлом году среднестатистический украинец выпил одиннадцать литров водки.

ЛВЗ «Хортиця»

Доля рынка - 21,2%

Штат — 1,1 тыс. чел.

Результаты деятельности в 2008 году:
Продажи — 2,96 млрд. грн.
Чистая прибыль — 87,3 млн. грн.
Производство алкогольной продукции (водка) — 8,9 млн. дал
Экспорт — не раскрывается
Бренды (водка) - «Хортиця»
Другие активы*:
ЛВЗ «Хортиця» входит в состав холдинга Global Spirits AMG-77, которому принадлежат:
- Одесский коньячный завод (коньяки под ТМ «Шустов»)
- ТД «Мегаполис» (дистрибьютор алкогольной
продукции)
- «Крымский Винный Дом» (вина под ТМ «Ореанда»)

«Nemiroff Холдинг»  

Доля рынка - 20,4%

Штат — 2,3 тыс. чел.

Результаты деятельности в 2008 году:
Продажи (в мире) — $482,9 млн.
Валовая выручка — 1,41 млрд. грн.
Чистая прибыль — 372 млн. грн.
Производство алкогольной продукции (водка) — 7,7 млн. дал
Экспорт алкогольной продукции (водка, только из Украины) — $270,5 млн.
Основные бренды (всего 27):
Nemiroff LEX , Nemiroff Premium, «Nemiroff Міцна», Nemiroff Light, «Nemiroff Українська медова з перцем», «Nemiroff Житня з медом», «Nemiroff Клюква на коньяку», Nemiroff Original, «Nemiroff Українська березова особлива», «Немирівська», Nemiroff LEX Ultra
Мощности по производству водочной продукции*
Украинская водочная компания Nemiroff
Численность работников — 1,9 тыс. чел.

Группа «Союз Виктан»

Доля рынка - 17,5%

Штат — 3,68 тыс. чел.

Результаты деятельности в 2008 году:
Продажи — 3,28 млрд. грн. (10,85 млн. дал),
в т.ч. в Украине — 1,73 млрд. грн. (6,85 млн. дал)
Чистая прибыль — не раскрывается
Производственные показатели — не раскрываются
Экспорт — не раскрывается
Бренды (водка):
«Союз-Виктан», «Мърная», «Наша марка», Medoff
Мощности по производству водочной продукции*: «Союз-Виктан ЛТД»
Штат — 280 чел.
Другие активы*:
- Завод марочных вин и коньяков «Коктебель»
- 29 филиалов (дистрибуция алкогольной продукции и напитков)
Заказы на производство шампанских вин под ТМ «Союз-Виктан» размещаются на Севастопольском винзаводе

Группа «Олимп»

Доля рынка - 14,3%

Штат — 2,25 тыс. чел.

Результаты деятельности в 2008 году:
Продажи — 1,6 млрд. грн.
Чистая прибыль — не раскрывается
Производство водки — 7,6 млн. дал (всей алкогольной продукции — 8,14 млн. дал)
Экспорт алкогольной продукции (водка) — 104 тыс. дал на $3,4 млн.
Бренды (водка):
Prime, «Істинна», «Біленька», «Вдала», «Приватна колекція», «5 капель», Russian Shot
Мощности по производству водочной продукции*- ЛВЗ «Прайм»
Производство в 2008 году — 5,26 млн. дал
Численность работников — 675 чел.
В 2008 году производился разлив ликеро-водочной продукции под торговыми марками группы «Олимп» на ЛВЗ «Лик»
Другие активы*:
- Бахчисарайский винодельческий завод «Максимум» (развлекательные комплексы)
- «Оникс» (импорт алкоголя)
- VIP-parfum (производство парфюмерии)
- Агропромышленное объединение «Олимп»
- «Прайм Кэпитал групп» (недвижимость)

Группа «Баядера»

Доля рынка - 7,5%

Штат — 2,55 тыс. чел.

Результаты деятельности в 2008 году:
Чистый доход — 1,61 млрд. грн.
Чистая прибыль — 188 млн. грн.
Производство алкогольной продукции — 6,1 млн. дал, в т.ч. водки — 5,99 млн. дал
Экспорт — не раскрывается
Основные бренды (водка):
«Хлібний Дар», «Цельсій», «Байка», «Козацька Рада», «Перша Гільдія»
Мощности по производству водочной продукции* - Национальная водочная компания
Численность работников** — 485 чел.
Другие активы*:
- Винзавод «Коблево» (вина под ТМ «Коблево», «Маренго», Bon Vin) — вместе с «Национальной водочной компанией» входит в состав «Национальных алкогольных традиций»
- «Баядера-Импорт» (импортер и дистрибьютор алкогольной продукции)
- «Баядера-дистрибьютор» (национальный дистрибьютор алкогольной продукции)
- «Эко» (розничная торговля — более 20 супермаркетов)

Группа PetRus

Доля рынка - 1,5%

Результаты деятельности в 2008 году:
Консолидированные финансовые и производственные показатели не раскрываются

Основные бренды (всего 12):
«Златогор», «Горілочка», Status, «Графська»
Мощности по производству водочной продукции*:

- Золотоношский ЛВЗ «Златогор»:
Валовая выручка — 427 млн. грн.
Чистая прибыль — 0,4 млн. грн.
Численность работников** — 422 чел.

- Уманский ЛВЗ:
Валовая выручка — 235 млн. грн.
Чистая прибыль — 0,55 млн. грн.
Численность работников** — 174 чел.

- Кременчугский ЛВЗ:
Валовая выручка — 110 млн. грн.
Чистый убыток — 18,9 млн. грн.
Численность работников** — 175 чел.

- Лужанский ЛВЗ:
Валовая выручка — 59 млн. грн.
Чистый убыток — 2,1 млн. грн.
Численность работников** — 35 чел.

* Активы в Украине.
** По состоянию на конец 2008 года.
Данные компаний, финансово-аналитической группы «ПРО-Консалтинг» (по долям рынка за 2009 год), Рейтинг ТОП-100 «Лучшие компании Украины»

Джерело: "Журнал Житомира"