На Вашу публікацію «Старовинний Бердичів – «Бігмордне» засилля» в газеті від 4 жовтня 2012 року №39 (639) виконавчий комітет Бердичівської міської ради надає інформацію щодо зовнішньої реклами.Відповідно до Закону України «Про рекламу» від 03.07.1996 № 270/96-ВР розміщення зовнішньої реклами у населених пунктах проводиться на підставі дозволів, що надаються виконавчим органом міської ради. Під час видачі дозволів на розміщення зовнішньої реклами втручання у форму та зміст реклами забороняється.
Безумовно, кількість зовнішньої реклами у нашому місті, особливо в час передвиборчої агітації, збільшилася. Але, є така реклама яка спрямована на розповсюдження корисних, з точки зору суспільства, соціальних норм, цінностей, моделей поведінки, знань, що сприяють спільному існуванню в межах цього суспільства.
Згідно Закону України «Про рекламу» перелік обмежень та заборон щодо розміщення зовнішньої реклами є вичерпним.
На жаль сучасні реалії такі, що будь-яке просування товарів чи послуг не може обходитися без реклами. Та потрібно розуміти, що зовнішня реклама не тільки явище негативне. Ось як приклад:
- за будь-яку рекламну конструкцію розповсюджувач щомісячно сплачує кошти в міський бюджет, які потрібні для вирішення тих чи інших питань для місцевої громади;
- політична реклама демонструє новий характер взаємовідносин між рекламодавцем та споживачем, завдяки їй ми взнаємо думку подача матеріалів, його ідею, погляди, програми та задуми;
- реклама завжди спрямована на споживача, у тому числі і потенційного, вона має на меті сповістити його різними способами про нові товари та послуги та їх споживчі властивості;
- за допомогою реклами передаються повідомлення, адресовані безлічі осіб, які пропагують яке-небудь позитивне явище, подію, заклик, нагадують про ювілейну дату в житті суспільства, попереджають про негативні наслідки певних подій і т.д.
Навіть, якщо зробити пропорційний аналіз рекламних конструкцій до площі міста (порівняно з м. Вінниця), стає зрозуміло, що кількість рекламних площин на кв. км. в нашому місті менша приблизно на 23 %.
Світ зовнішньої реклами перебуває у стані постійної еволюції. Сучасне людське суспільство не може обійтися без реклами. Зовнішня реклама давно вже перестала бути тільки засобом розвитку торгівлі продукту. Це один з компонентів формування соціального простору міського середовища.
Зокрема слід зазначити, що зовнішня реклама являється тільки одним із видів реклами і залежно від використовуваних засобів її поділяють, а саме: реклама в газетах, журнальна реклама, реклама по телебаченню, реклама по радіо, поштове розсилання, транспортна реклама, інтернет і т.д. Виникає справедливе запитання, чому авторами статті було висвітлено негативний вплив лише одного із видів реклами, при цьому ігноруючи аналогічний вплив ЗМІ загалом (телебачення, радіо, преса, тощо) на особистість та суспільство. А можливо це заздрість перед конкурентами? В кінцевому результаті все вирішувати споживачу і рекламодавцям, а ринкові відносини врегулюють і кількість, і якість – все залежить від ціни за розміщення реклами, в тому числі і в друкованих засобах масової інформації.
Заступник міського голови С.П. Онофрійчук
БЕРДИЧІВ ДІЛОВИЙ
Просмотрено: 626 раз
